沖縄県の自然・歴史・文化・観光・人びとなど、豊かな資源を活かし、地元事業と県民の振興を図るとともに、ゆいまーる精神で人びとが笑顔になる日々を創造することで、地域経済の活性化に寄与することを目的としています。

また持続可能な開発目標（Sustainable Development Goals：SDGs）に賛同し、目標達成に向けて取り組んでいます。